WOORIM PATENT
성질표시상표
좋은 이름이라고 해서
모두 등록되는 것은 아닙니다
브랜드는 설명하기 쉬운 이름보다
보호 가능한 이름인지가 더 중요합니다
브랜드를 만들 때
가장 먼저 고민하는 것은 이름입니다
소비자가 한 번만 들어도 기억하기 쉽고,
제품 특징이 바로 떠오르며,
광고 문구처럼 활용할 수 있는 이름을 선호하게 됩니다.
실제로 많이 사용하는 표현들
- 진한 커피
- 깨끗한 세제
- 빠른 배송
- 신선 과일
- 건강한 주스
- 프리미엄 한우
하지만 여기서
의외의 문제가 발생하기도 합니다
사업자 입장에서는 독창적인 이름이라고 생각했지만,
상표 심사에서는 등록이 어려운 경우가 있기 때문입니다.
이때 자주 등장하는 개념이
바로 성질표시상표입니다
상표는 단순히 먼저 사용하는 것만으로 권리가 생기는 것이 아니라,
등록 가능한 형태인지 함께 검토되어야 합니다.
성질표시상표란 무엇일까요?
쉽게 말하면 상품이나 서비스의 특징을
직접 설명하는 상표를 의미합니다.
예를 들어
커피 상품에 “진한 커피”라는 이름을 사용하는 경우,
소비자는 이를 브랜드명보다는 커피 맛을 설명하는 문구로 인식할 가능성이 높습니다.
마찬가지로 “신선과일”이라는 표현 역시
과일 판매 서비스의 특성을 설명하는 표현으로 받아들여질 수 있습니다.
즉, 설명 기능이 강할수록
상표 등록은 어려워질 수 있습니다
왜 등록이 어려울까요?
상표 제도의 목적은 특정 사업자의 상품이나 서비스를
다른 사업자와 구별하는 데 있습니다.
그런데 성질을 직접 설명하는 표현은
모든 사업자가 자유롭게 사용할 수 있어야 합니다
만약 “달콤한 사과”라는 표현을 특정 업체만 독점할 수 있다면,
다른 업체들은 상품 특징을 설명하기 어려워질 수 있습니다.
그래서 심사에서는
소비자 인식을 중요하게 판단합니다
소비자가 해당 단어를 브랜드로 인식하는지,
아니면 단순 설명 문구로 인식하는지가 핵심입니다.
이름이 직관적일수록
오히려 위험할 수 있습니다
브랜드를 만들다 보면 설명이 필요 없는 이름을 선호하게 됩니다.
하지만 지나치게 직관적인 표현은
오히려 상표 측면에서 문제가 될 수 있습니다.
마케팅 측면에서는 이해하기 쉽지만,
상표 측면에서는 구별력이 부족하다고 판단될 수 있습니다.
“상표 출원은 했는데
거절 의견이 나왔어요.”
온라인 식품 브랜드를 준비하던 대표님이 상담을 요청했습니다.
대표님은 건강 간식을 판매할 예정이었고,
제품 특징을 한눈에 이해할 수 있는 이름을 사용했습니다.
심사관은 해당 명칭이 브랜드가 아니라
상품 특성을 설명하는 문구로 인식될 가능성이 높다고 판단했습니다
대표님은 오히려 소비자가 이해하기 쉬운 이름인데
왜 등록이 안 되는지 당황하셨습니다.
검토 결과 핵심 원인은
브랜드 고유성이 부족했던 부분이었습니다.
그래서 단순 설명 요소를 줄이고,
식별력을 높일 수 있는 방향으로 전략을 다시 설계했습니다.
이후 새로운 브랜드명을 정리하면서
상표 등록 가능성도 함께 검토할 수 있었습니다.
성질표시상표 상담에서
가장 많이 검토하는 부분
(1) 상품 특징을 직접 설명하는가
설명 기능이 강할수록 등록이 어려워질 수 있습니다.
(2) 경쟁사도 사용할 가능성이 있는가
누구나 사용해야 하는 표현이라면 독점이 어려울 수 있습니다.
(3) 브랜드로 인식될 가능성이 있는가
소비자가 이름을 보고 기업을 떠올리는지,
상품 설명을 떠올리는지가 중요합니다.
좋은 브랜드는 설명보다
차별성에서 시작됩니다
많은 사업자들이 설명하기 쉬운 이름을 찾으려고 합니다.
하지만 오래 살아남는 브랜드들은
반드시 설명형 이름만 사용하는 것은 아닙니다.
새로운 단어를 만들거나,
독특한 조합을 활용하거나,
기존 단어에 새로운 의미를 부여하는 경우가 많습니다.
그 결과 소비자는 상품 설명이 아니라
브랜드 자체를 기억하게 됩니다.
마지막으로 꼭 기억해야 할 핵심
성질표시상표는 단순히 등록 가능 여부의 문제가 아닙니다.
브랜드를 어떤 방향으로 성장시킬 것인가와도 연결되어 있습니다.
설명은 마케팅으로 전달하고,
브랜드는 독창성으로 기억되게 만드는 것
그것이 중요한 핵심입니다
그래서 상표를 준비할 때는
“이름이 좋은가?”보다
“이 이름이 브랜드로 보호받을 수 있는가?”
이 부분까지 함께 고민해 보는 것이 필요합니다.
우림특허
대기업 특허팀 전략특허 경력
급행 특허 등록 전문 노하우
실시간 등록 상담 및 당일 출장 상담
1:1 카톡 상담 진행하기
